De alcoholindustrie is niet meer alleen voor grote distilleerders en wijnhuizen die al generaties bestaan. Nee, tegenwoordig kun je net zo goed een shotje nemen op de naam van je favoriete celebs. Van tequila tot champagne, sterren zoals Kylie Jenner en Snoop Dogg voegen een flinke dosis glamour toe aan onze drankkast. Maar waarom stort iedereen zich opeens op deze boozy business, en zijn hun merken écht zo goed?
Snoop Dogg: Rode wijn met stijl
Snoop Dogg is al langer bezig met zijn drankmerk. Met zijn wijnlabel, ‘19 Crimes,’ combineert hij street cred met een goed glas rood. Elk fleslabel vertelt een verhaal, compleet met augmented reality. Ja echt…
George Clooney: Van tequila naar miljarden
George Clooney’s Casamigos Tequila begon als een klein project met vrienden, maar werd in 2017 verkocht voor maar liefst $1 miljard. Jep, dat lees je goed: een miljard dollar voor een beetje blauwe agave in een fles. Clooney heeft laten zien dat zelfs Hollywood royalty een lucratief tweede leven in de alcoholindustrie kan hebben. Cheers to that.
Kylie minogue: Rosé-imperium
Zangeres Kylie Minogue is misschien even wat minder aanwezig in de hitlijsten, maar wél in de drankschappen. Ze heeft namelijk haar eigen rosémerk opgezet. Haar Signature Rosé klinkt misschien als een glamoureuze keuze, maar critici zijn minder enthousiast. De rosé is prima (voor een keertje), maar je betaalt duidelijk voor de naam op de fles.
Ryan Reynolds: Gin met humor
Ryan Reynolds kwam een paar jaar geleden met Aviation Gin. Hij heeft het merk inmiddels verkocht, maar blijft ‘het gezicht’ van Aviation. Slim, want nu krijgt hij betaald om gin te promoten die hij niet eens meer bezit. Een meester in multitasking, die Ryan. En leuke funfact: zijn vrouw Blake Lively staat bekend als niet-drinker en begon een eigen frisdrankmerk. Perfect om te combineren met, jawel, die Aviation Gin.
Kendall Jenner: Prijswinnende tequila
Kendall Jenner kon natuurlijk niet achterblijven en begon ook een eigen drankmerk. Jenner’s 818 Tequila heeft een aantal prijzen gewonnen en bewijst dat ook supermodellen een goed drankje kunnen maken. De tequila wordt geroemd om zijn zachte smaak en stijlvolle verpakking.
Waarom doen ze dit?
Nou, allereerst: geld. Heel veel geld. De drankindustrie is een miljardenbusiness, en de marges op een fles tequila of champagne zijn duizelingwekkend hoog. Celebrities hebben de perfecte combinatie van een groot publiek, een herkenbare naam, en genoeg centen om te investeren. Het is ook een slimme move voor personal branding, want wie wil nou niet een drankje dat met hun naam wordt geassocieerd?
Maar is het ook te drinken?
Laten we eerlijk zijn: niet alle drank van celebs is van topkwaliteit. Het gaat vaak meer om de naam dan om de smaak. Toch zijn er positieve uitzonderingen, zoals Kendall’s 818 Tequila en de gin van Ryan Reynolds. Maar eerlijk is eerlijk: je betaalt vaak meer voor de naam op de fles dan voor wat erín zit.
Verkrijgbaar in Nederland
Benieuwd waar je deze dranken van celebs in Nederland kunt scoren? Snoop Dogg’s ‘19 Crimes’ is vrij eenvoudig te vinden bij winkels en online via diverse slijterijen. George Clooney’s Casamigos Tequila is ook steeds vaker verkrijgbaar bij premium slijterijen of via gespecialiseerde webshops. Ryan Reynolds’ Aviation Gin ligt bij enkele luxe drankenzaken en is online te bestellen. Kylie’s Rosé is zelfs verkrijgbaar via Gall & Gall. Kendall’s 818 Tequila kun je ook in verschillende varianten online bestellen.
Drink met maat – en met stijl
Of je nu fan bent van celebs of gewoon nieuwsgierig naar hun drankmerk, het is altijd leuk om een nieuwe fles uit te proberen. Maar wees gewaarschuwd: achter al die glitter en glamour zit ook een slimme marketingstrategie. Dus voordat je die overpriced rosé koopt omdat Kylie het zegt, vraag jezelf af: wil ik de hype, of wil ik echt goede wijn?
En onthoud: drinken is leuk, maar doe het met mate. Want zelfs George Clooney is niet meer charmant met kater.
